Конструктор Lego — один из самых успешных детских брендов в мире. Региональный президент LEGO Group в Западной Европе Виктор Саэйс недавно встретился с нами на #Kidtech, чтобы узнать, как Лего создала и поддерживает такой культовый бренд игрушек, а также как бренд поддерживает интерес современной молодой аудитории к продуктам LEGO в мире, который становится все более цифровым.
Уравновешивание инноваций бренда с постоянным вниманием к молодой аудитории
В периоды самоизоляции в 2020 и 2021 годах взрослые и семьи возобновили интерес к рукоделию и строительству. LEGO адаптировался к этой более взрослой аудитории, внедряя инновации в более сложные наборы LEGO (например, «Букет цветов LEGO», часть их успешной ботанической коллекции). Lego пользуется широкой популярностью — и строители бывают всех возрастов, — но дети и обучение через игру остаются в центре внимания LEGO.
«Мы действительно хотим убедиться, что мы всегда сосредоточены на детях, потому что это лежит в основе LEGO Group. То, что мы делаем со взрослыми, должно помочь нам охватить больше детей. В этом вся идея — и именно поэтому мы продолжим вносить много инноваций в детские темы».
Сочетание IRL-игры с тенденциями детских игр
Инновации в темах Lego, ориентированных на детей, исходят из глубокого понимания поведения, демонстрируемого их огромной аудиторией детей. LEGO Dots, ориентированный на творческий потенциал и самовыражение, напрямую связан с растущей страстью молодежи к декоративно-прикладному искусству, в то время как наборы Лего Super Mario и Лего Minecraft напрямую связаны с тенденциями детских игр.
«Партнерство с Nintendo вокруг Лего Super Mario — отличный пример, потому что игровой опыт — это не цифровая игра, это не видеоигра, и это также не традиционное здание Лего, если вы посмотрите на него, хотя оно и построено из кубиков. Это интерактивная фигурка Лего Super Mario, которая собирает монеты на реальных игровых уровнях, созданных из кубиков LEGO. Нелегко найти ту золотую середину, где соединяются Super Mario и кирпичики, и команда отлично справилась с этой задачей».
Расширение физического игрового опыта с помощью цифрового уровня
Хорошо задокументировано, что дети проводят все больше и больше времени в Интернете — играя в видеоигры, взаимодействуя с приложениями и просматривая контент с потоковых сайтов. Саейс отмечает, что 51% детей от пяти до семи лет предпочитают игры просмотру телевизора. Поэтому для любого производителя игрушек важно тестировать и учиться на этих новых платформах, а также исследовать, как можно расширить и улучшить игру с помощью цифровых технологий.
Виктор связывает успехЛего с сочетанием творческого воображения и готовности экспериментировать со способами охвата своей аудитории. LEGO присутствует в жизни своих клиентов множеством способов, от LEGO.com до LEGOLAND и Лего LIFE, а также имеет более 10 миллиардов просмотров видео на YouTube.
«То, что мы делаем, будь то физический, цифровой или гибридный опыт, в конечном итоге должно основываться на кирпичике LEGO и системе Лего в игре. Это наша суть. И то, что мы делаем в цифровом формате, улучшает этот опыт. Мы постоянно изучаем… как мы можем создавать новые типы игр и улучшать их в цифровом виде».
Предоставление детям возможности подключаться и делиться информацией в безопасной цифровой среде
Лего начинает с того, что создает соответствующие продукты, отвечающие широкому кругу интересов, но цифровая связь позволяет детям делиться тем, что они создают, и черпать вдохновение в творениях других. Виктор указывает на LEGO Life, безопасное творческое социальное приложение, предназначенное для детей и увлеченных конструкторов LEGO, как на пример цифрового компаньона, который расширяет возможности игры в реальной жизни.
«С помощью Лего Life дети могут делиться своими постройками в безопасной среде с другими детьми и получать советы и рекомендации. Это очень хорошо находит отклик у такой публики. И это снова тот цифровой слой над тем, что мы делаем, что мы считаем важным, и будет только становиться еще более важным».